Koks „Instagram“ įtakos davėjų poveikis mados savaitėje?

[Iš pradžių paskelbta Dash Hudson tinklaraštyje.]

Tai daugelį metų kėlė nerimą keliantį klausimą, ir mes pagaliau turime keletą atsakymų - koks yra tikrasis „Instagram“ influencerių poveikis mados savaitėje? Sužinok toliau.

Pramonės žmonės akį rėžė į influencerius (arba tinklaraštininkus, kaip jie kadaise buvo minimi), lankančius madų šou nuo pat pradžių, kai jie įsiveržė į palapines. Tai, kas kažkada buvo rimtas viešai neatskleista informacija, tapo demokratizuota interneto ir socialinių tinklų entuziastų - minėtų pramonės žmonių rūpesčio.

Kas galėjo pamiršti žiaurią kritiką, kai tuo metu 13-metis Tavi Gevinsonas susidūrė su „Dior Couture“ pasirodymo metu, savo, um, didesne nei įprasta skrybėlaite. Tai buvo viešas tinklaraštininkų šmeižtas, kurie dar turėjo patvirtinti savo patikimumą ir rasti savo vietą tarp mados sluoksnių. Įtakintojų gėdinimas tęsėsi iki šiol, kai buvo pateiktas ne toks draugiškas „Vogue“ straipsnis, kuriuo OOTD gamintojai mesta visokiais būdais.

Kelias buvo ir tebėra neužtikrintas tiems, kurie pasirenka įtaką karjerai. Kalbėtojai visada nekęs. Tačiau lengvatos, atrodo, nusveria retkarčiais atsirandantį neigiamą įspūdį, kuris metams bėgant mažėja, nes profesija tampa visuotinai populiaresnė. Iš tikrųjų dauguma jų pelnė pagarbą sektoriuje, ypač iš prekės ženklų, kurie pripažino savo galią.

Kai mados mėnuo rieda maždaug kas dvejus metus, pramonės liaudis - ypač veteranai - gali jausti nematerialų priešišką vibraciją link labai fotografuojamo rinkinio, rodomo ne parodose. Tačiau bangos sukasi, nes šiandienos redaktoriai dažnai yra patys „Instagram“ influenceriai. Visi trina alkūnes, o ankstesnė karta dabar dažnai būna viena.

Žvelgiant į šiandieninę socialinės pramonės būklę ir jos ekosistemą, neįmanoma paneigti to, kokį vaidmenį vaidina influenceriai. Mums visiems padarė įtaką kažkas, su kuo susidūrėme „Gram“, greičiausiai vienas iš tų žmonių, kurie yra šios istorijos centre.

Nors prekės ženklai ištisus metus naudoja influencerių įtaką, jų dalyvavimas kadaise vykusiame prekybos renginyje kelia paprastą klausimą: kodėl jie, atrodo, perėmė? Jie yra tarpininkai tarp pramonės ir įprastų žmonių, o visuomenė suvokia mados mėnesį. Kai kuriems, kurių darbai priklauso nuo mados kalendoriaus, tinklaraštininkai yra parodų poniai, kurie tai daro savo malonumui vardan savireklamos. Kartais taip gali būti.

Tačiau profesionalaus stiliaus influenceriams tai yra griežtas darbas. Jei tai atrodo smagu ir žaidimai, tai yra todėl, kad jie labai gerai atlieka savo darbą - auditorija nemato užkulisių. Nors tai vis dar neatsako į mūsų pagrindinę problemą: ar jiems svarbu lankytis madų šou? Ar jų buvimas daro svarbų poveikį?

Prieš pradėdami įrodinėti statistiką, galime spėlioti, ar tam tikrą lygį pasiekę skonių kūrėjai vaidina didžiulį vaidmenį naujoje mados tvarkoje. Jei dizaineriai demonstruoja pirkėjus, norėdami parduoti savo seriją parduotuvėse, o redaktoriai įtraukia juos į redakcijos pasakojimus, vieno stiliaus tinklaraštininkas atlieka abu pardavimo ir reklamos vaidmenis be tarpininko. Ir beveik realiu laiku tuo metu.

Kalbant apie atvirąją pusę, mes visi girdėjome, kaip socialinė auditorija skundžiasi neįdomiu šou turiniu per mados mėnesį, ypač istorijose. Ar tinklaraštininkų sekėjams rūpi pamatyti kelias to paties kilimo ir tūpimo tako finalo serijos būgnų versijas? Ar prekių ženklai, kuriuos jie reklamuoja per tą laiką? Niekas niekada nėra gerai atlikęs matematikos. Iki dabar.

Norėdami iš tikrųjų suprasti, ar tinklaraštininkės, besilankančios mados savaitėje, turi prasmę, mes išanalizavome penkių mergaičių, turinčių svarbius socialinius įrodymus ir skirtingus požiūrius, ataskaitas: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle ir @alwaysjudging.

Palyginome jų sausio mėnesio „Instagram“ pasirodymą su jų Niujorko mados savaitės statistika vasario mėn., Kartu su trijų prekės ženklų pavyzdžiu, kurie buvo pažymėti parodų metu, norėdami pamatyti, kaip visa tai pasibaigė.

Štai ką mes radome.

Įtakintojai

1. @daugiau

Tinklaraštininkė Danielle Bernstein keletą metų lanko NYFW, vedžiodama savo pasekėjus užkulisiuose, ant kilimo ir tūpimo takų bei asmeninėse gatvėse.

1, 2, 31, 2, 3

2. @brittanyxavier

Brittany Xavier patyrė greitą pakilimą, per keletą trumpų metų padidindama savo sąskaitą iki milijono sekėjų. Nors ji originaliai apibūdino savo stilių kaip labiau prieinamą, aukštos klasės dizainerių drabužiai perėmė jos garderobą, ir ji tapo nuolatine NYFW. Ar į tai žiūri jos auditorija?

1, 2, 31, 2, 3

3. @tezza

„Tezza“ augimas šiais metais buvo stratosferos. Šiuo metu ji yra žaidimo viršuje ir išsiskiria iš savo bendraamžių kūrybingais, redakciniais vaizdais. Ji tampa NYFW kuokšteline, bet pažiūrėkime, ar jos pasekėjams patinka ta jos verslo dalis.

1, 2, 31, 2, 3

4. @wethepeoplestyle

Naujosios Zelandijos stiliaus žvaigždė Jessie Bush yra OG pasaulinė reaktyvininkė, niekada nepraleidžianti mados savaitės akimirkos, nesvarbu, koks miestas. Ji ne vienerius metus dokumentuoja savo parodų lankymą, tačiau laikas sužinoti, ar tai iš tikrųjų rūpi pamatyti jos sekėjams.

1, 2, 31, 2, 3

5. @ visada spręsti

Courtney Trop yra nišinė mados tinklaraštininkė, turinti avangardinį stiliaus pojūtį. Tikėtina, kad jos auditorija yra labiau pritaikyta kilimo ir tūpimo takui ir kolekcijos turiniui nei kiti tradiciniai tinklaraštininkai ... Bet ar jie iš tikrųjų yra?

1, 2, 31, 2, 3

Ką sako skaičiai?

Remiantis sužadėtuvių statistika, atrodo, kad mados savaitės metu ji sumažėjo arba liko tokia pati. Danielle Bernstein iš @weworewhat yra vienintelė iš mūsų imties, kuri nematė sumažėjimo, bet net patyrė nedidelį pakėlimą.

Tikėtina, kad jos aukšto oktaninio skaičiaus gatvės stiliaus turinys yra akivaizdesnis NYFW laikotarpiu, o tie stiliaus orientuoti kadrai atspindi jos pasekėjus.

Tiesą sakant, įdomu pastebėti, kad nors mūsų analizuojamos „Instagram“ influencerių istorijos užplūsta mados šou vaizdo įrašais (geriau ar blogiau, atsižvelgiant į tai, ko paprašote), tas turinys iš tikrųjų niekada nepatenka į jo nuolatinius teikinius, naudojant „ išskyrus keletą pranešimų iš @alwaysjudging ir @brittanyxavier. Ir dar įdomiau pažymėti, kad tie įrašai iš tikrųjų neveikia taip gerai - jie yra vieni iš žemiausių savaitės turinių.

Nenuostabu, kad kiekvienos merginos, geriausiai atliekančios NYFW žinutes, yra jų atvaizdai, dažniausiai iš arti, ir dažnai apima spalvotą pop. Auditorijos nori tik pamatyti, ką vilki mėgstamos merginos.

Nors reikėtų pažymėti, kad nors įsitraukimo nėra, pasiekiamumas padidėja - tai, ką sužinojome, tiesiogiai koreliuoja su skelbimo dažniu. Didžioji dalis padidina savo turinį per parodinį laikotarpį, nes jų yra daugiau, o tai padidina parodymus, nepaisant jų sumažėjimo kiekviename atskirame įraše. Galima drąsiai manyti, kad įsitraukimas yra mažesnis dėl didesnės paskelbimo apimties.

Nepaisant to, atrodo, kad daugumos augimas taip pat sulėtės per NYFW laikotarpį. Bet kuri auditorija yra mažiau linkusi šiuo metu sekti tinklaraštininkus, arba jiems daugiau nebeįmanoma sekti. Sunku pasakyti užtikrintai, bet galima teorizuoti, kad turinys ne tiek rezonuoja, tiek ir tai, kas skelbiama „Stories“.

Negalime kalbėti apie „Instagram Stories“ statistiką, kurioje gyvena tikrasis šių mergaičių madų šou turinys, tačiau galime spėlioti, kad auditorijai mados savaitės nuotraukos ir vaizdo įrašai ne tiek rūpi, kiek įprasti. Tai, ką jie nori pamatyti iš mėgstamų „Insta“ stiliaus žvaigždžių, yra puikios jų aprangos nuotraukos. Fantastiškos naujienos prekės ženklams.

Prekės ženklai

Mes paėmėme trijų prekės ženklų, kurie kelis kartus buvo pažymėti penkių įtakingų prietaisų našiame NYFW turinyje, pavyzdį, kad sužinotume, kokį poveikį jie galėjo turėti arba neturėjo.

1. @boyyboutique

„BOYY“ yra naujas aukštos klasės mažmenininkas scenoje, kuris, atrodo, padarė savo misiją būti pastebimas mados mėnesio metu. Daugybė „Instagram“ influencerių vilkėjo kai kuriuos iš parduotuvėje trokštamų kūrinių, paryčiais priešais gatvės fotografus. Ar tai suveikė?

Per visą NYFW „@boyyboutique“ paskyra padidino 1,9 tūkst. Naujų pasekėjų, nes buvo paveikti visi influenceriai. Palyginimui, jų dienos vidurkis yra 117 naujų pasekėjų.

@boyyboutique surinko didelę vartotojų sukurto turinio partiją per NYFW, tai padėjo jiems natūraliai pasiekti daugiau nei 3,4 mln. unikalių vartotojų.

2. @toryburch

„Tory Burch“ yra gerai žinomas prekės ženklas, kurio madų šou kiekvieną sezoną pritraukia įtakingą rinkinį. Dizainerė atkreipia dėmesį į tai, kad būtų galima maksimaliai išnaudoti šią hipe galimybę, aprengiant šias merginas nuo galvos iki kojų. Ar visa tai verta?

Per NYFW „@toryburch“ paskyra papildė daugiau nei 10,4 000 naujų stebėtojų, akivaizdžiai dėka ženklo dalyvius dėvėjusių influencerių hype'o, specialiai šmėžuojančio aplink jo parodą vasario 10 d., Kur paskyrą papildė daugiau nei 3K naujų pasekėjų. Palyginimui, jų dienos vidurkis yra 883 nauji pasekėjai.

Natūralus „@toryburch“ pasiekiamumas buvo rodomas ne tik aplink jo pasirodymą, ir tai daugiausia dėka dalyvavusių galios influencerių skaičiaus ir pasipuošusių prekės ženklu, kad jie galėtų paskelbti savo kanalus. Jie padėjo per 2 dienas pasiekti daugiau nei 30 milijonų vartotojų.

3. @zimmermann

„Zimmermann“ yra trokštamas bilietas į NYFW ir per daugelį metų tapo didžiuliu „Instagram“ influencerių favoritu. Iš aukštosios maudymosi kostiumėlių kompanijos perėjęs prie gatavų drabužių kolekcijų gaminimo, Australijos eksportuotojas aiškiai supranta, kaip panaudoti socialinę įtaką. Ar visos influencerių fanfaros verčiamos skaičiais „Instagram“?

„@Zimmermann“ paskyra per savaitę pridėjo daugiau nei 20,7 tūkst. Naujų stebėtojų, o jos pasirodymas vasario 11 d. Buvo smarkiai padidėjęs - beveik 6 tūkstančiai naujų per vieną dieną. Palyginimui, jų dienos vidurkis yra 874 nauji pasekėjai.

Natūralus „@zimmermann“ pasiekimas ją sutriuškino maždaug per savo vasario 10-osios parodą, didžiąja dalimi dėka visų influencerių, pasipuošusių prekės ženklu ir žymėjusių jį savo turiniu. Jie padėjo paskyrai pasiekti daugiau nei 17,4 mln. Vartotojų per vieną dieną.

Ką sako skaičiai?

Peržvelgus šių prekės ženklų statistiką tampa aišku, kad tai, kad influenceriai lankosi jų parodose ir (arba) rengiasi renginiams, daro didžiulę įtaką jų savijautai, o vėliau ir jų aktualumui. Be viso to poveikio ir tų etikečių, sekėjų augimas ir natūralus pasiekiamumas nebus beveik tokie reikšmingi, o prekės ženklas nebūtų žinomas.

Kalbant apie mažesnę, labiau neaiškią etiketę, pavyzdžiui, „@boyyboutique“, kuri nekelia mados šou, pasinaudojimas proga pasipuošti „Instagram“ influenceriais didelėmis, patikrintomis akimirkomis, tokiomis kaip NYFW, gali padaryti didžiulį skirtumą, jei tik tai bus sąmoningumas ir teisingumas. Ši strategija sparčiai augančiam verslui gali suteikti tiesioginį patikimumą ir puikų veiksnį.

Gali sumažėti influencerių dalyvavimas, tačiau pasiekiama daugiau dėl padidėjusio skelbimų dažnio, ir vien tai daro didelę įtaką prekės ženklams. Peržiūrėjus šiuos duomenis kyla mažai abejonių, ar „Instagram“ influenceriai turėtų dalyvauti mados savaitėje, ar ne. Mes gyvename laikais, kai viskas paaiškėja kaip socialinė sritis, ir jų buvimas aiškiai keičia.

Antraštės vaizdas: @sandrasemburg

Norite tapti DH fam nariu? Spustelėkite žemiau esantį mygtuką ir gaukite demonstracinę versiją!