Kaip „Instagram Meme“ puslapiuose parduodami narkotikai, apgaulės ir dar daugiau informacijos vaikams

„Meme“ rinkodaros pavojai

Paulo Hanaoko nuotrauka „Unsplash“

„Meme“ paskyra / puslapis: paskyra socialinės žiniasklaidos tinkle, skelbianti interneto memes. Jie skelbia daug kartų per dieną auditorijai, pradedant nuo kelių šimtų sekėjų ir baigiant dešimtimis milijonų.

2017 m. Balandžio mėn. Federalinė prekybos komisija išsiuntė seriją laiškų „Instagram“ influenceriams, primindama, kad jie privalo su „reklamos užsakovu“ susieti bet kokį „materialų ryšį“ (pinigus, nemokamą produktą ir kt.) .¹ Per pastaruosius kelerius metus , „meme“ puslapių populiarumas smarkiai išaugo, o kartu ir jų įtaka bei reklamos potencialas. Maždaug per pastaruosius metus pastebėjau didėjančią šių populiarių „meme“ paskyrų, skelbiančių remiamą turinį, tendenciją, nenurodydami jokio materialinio ryšio.

Šie pranešimai yra ne tik apgaulinga reklama ir FPK gairių pažeidimas, bet ir kelia didesnę moralinę ir etinę problemą. Kiekvienas mano draugas ir bendraamžis bei nesuskaičiuojamas daugybė jaunų žmonių seka dešimtis šių paskyrų, o daugeliui jų - didelė žiniasklaidos dalis. Bendrovės per „Instagram meme“ puslapius bando manipuliuoti jauna ir įspūdinga auditorija.

Reklamuojami produktai apima platų spektrą - nuo nekenksmingų iki kenksmingų ar priklausomybę sukeliančių. Per pastaruosius keletą mėnesių surinkau šiuos pavyzdžius iš įvairių „Instagram“ paskyrų, kurių stebėtojų skaičius svyruoja nuo 100 000 iki 4 milijonų. Daugelyje jų yra žinučių savo bios, kuriose prašoma reklamuotojų.

„Freemium“ programos

Abu šie vaizdai yra programos, vadinamos „Aura“, rėmimas. Svarbiausias dalykas, atskleidžiant materialų ryšį tarp „meme“ paskyrų ir „Aura Health Inc“, yra hashtagas „#auraapp“. Nors programa „App Store“ atrodo nemokama, jos naudojimas kainuoja 60 USD per metus ir naudoja klaidinančią taktiką, kad pritrauktumėte pinigus. Vienas „App Store“ apžvalgininkas sakė:

Ši programa paleidžiama gražiai ir papasakoja, kam tai skirta, kokie yra tavo pomėgiai ir kaip ji gali padėti, tada liepia prisiregistruoti kokiu nors pasirinktu metodu. Tai leidžia jums nustatyti tvarkaraštį, kada norėtumėte ir jūsų sesijų, su įjungtais pranešimais, teigdami, kad tai padeda „360%“ geriau žmonėms, kurie jį palieka. Po to klausiama, kaip jaučiatės jūs. „Gerai“ variantas yra vienintelis realus nemokamas variantas, kuriame visos kitos emocijos rodomos su užtemdytu užrakto simboliu. Jį palietus, programa dar kartą prašo jūsų kortelės informacijos, kad būtų imamas 60 USD per metus po 7 dienų bandomojo laikotarpio. Pirmas dalykas, kurį padarote pirmą kartą atsisiųsdami ir paleidę programą, yra būtent tai, ir kai jūs nusprendžiate jos nepaisyti, ji vis tiek bando jus įsitvirtinti, tikėdamasi, kad per tą laiką atsidursite jos griebimo gudrybėse. Praleidau 10 minučių, niekada nebendrausiu investuodamas į tai, nuo ko pradėti buvo apgailėtina. Net jei paslauga bus gera, dabar jos nenusipirksiu dėl tokios šešėlinės taktikos. Aš niekada nemoku už programų prenumeratą, bet žmonėms, kurie tai daro, neskirkite nė cento šioms gyvatėms už jų apgaulingas pastangas. Įvertinimai taip pat akivaizdžiai prilygsta puikiam 5 žvaigždučių įvertinimui, tačiau šiuo metu geriausiai įvertintose apžvalgose taip pat yra 1 žvaigždutė su panašiais skundais. Tiesiog dar viena sukčių įmonė.²

Laimei, šis apžvalgininkas gali pastebėti, kad „Aura Health Inc.“ naudoja „relatable“ meme formatą. Reliatyvus jausmas, kai vėluojate per vėlai mokyklinę naktį, yra naudojamas norint priversti jaunus, įtikinamus ir naivius mokinius atsisiųsti savo programą, o tada apgauti juos moka už tai. Tai, kad kažkas apgaudinėja pirkimą programoje, yra 100% apgaulės rūšis, o sąskaitos, kuriose reklamuojama programa, palaiko tokį elgesį.

Svorio metimo papildai

Šiose žiniose pažymima „mitybos mokslininko“ ir „Stanfordo magistrantų studentų“ paskyra, kurių nuoroda jų biografijoje nukreipta į svetainę, kurioje parduodami papildai, skirti svorio netekimui. Nuoroda jus pateiks į vieną iš „straipsnių“ apie svorio netekimo papildus rinkinį, visi tie patys, tačiau pakeitus produkto pavadinimą. Jie netgi tvirtina, kad dalyvavo Stanfordo finansuojamame tyrime. Šie produktai yra potencialiai pavojingi ir yra parduodami nesaugiems, plėtojant smegenis kaltę jiems apie savo kūną ir maitinantis tuo neužtikrintumu („tai tikrai rodo“). Tai yra groteskiškas pavyzdys, kai įmonės piktnaudžiauja jautria auditorija, o meme puslapiai mielai padeda susitaupyti.

Pastaba: pačiame puslapio apačioje yra atsisakymas, kuriame minima, kad tai ne straipsnis, o reklama ir kad istorija yra netikra; tačiau tai yra mažas tekstas, praėjęs labai ilgą netikrų komentarų skyrių, ir aš lažinuosi, kad beveik visi, kurie tai daro per dalį straipsnio galvodami, kad tai yra tikras, to nepastebės. Dar svarbiau, kad „Instagram“ paskyroje neminima, kad ji remiama bet kur.

„Juul“ aksesuarai

Norėdami pasiekti jauną ir patikimą auditoriją, elektroninių cigarečių kompanijos dirba su „meme“ puslapiais. Didžioji dalis per šias paskyras reklamuojamų produktų yra skirta „Juuls“ - populiariausiai e-cigaretei. „Juul“ pastaruoju metu buvo paminėta naujienose apie (sėkmingai) rinkodarą nepilnamečiams socialinėje žiniasklaidoje, ⁶ ir panašu, kad kitos kompanijos laikosi pavyzdžių. . „Meme“ puslapiuose parduodama neįtikėtinai priklausoma ir potencialiai pavojinga prekė, skirta auditorijai, užpildytai nepilnamečių („Eon“ ankštys turi dar daugiau nikotino nei „Juul“ ankštys). Šių skelbimų skelbimuose niekur neužsimenama, kad nikotinas yra priklausomybę sukelianti cheminė medžiaga ir kad tai nėra skelbimas.

Investavimo galimybės

Šiose žinutėse skelbiama asmens, kuris išmokys jus uždirbti daug pinigų, sąskaita. Tai panašu į greitą praturtėjimo schemą ir patenka į daugelį įspėjamųjų ženklų apie investicijų sukčiavimą. Tai „daro [panašius] teiginius apie„ nerizikingas investicijas “,„ būk milijonierius per trejus metus “arba„ greitai praturtėk “, kurį Australijos vyriausybės„ Scam Watch “laiko pavojinga investavimo schema.“ Toliau , „Molly Ramm“ „Instagram“ puslapyje vaizduojamas prabangus gyvenimo būdas su prabangiais viešbučiais, „Lamborghinis“ ir dizainerių drabužiais. “FINRA pataria, kad„ sukčiai tikisi, kad, jei jie atrodys sėkmingi, jūs nesivarginsite tikrinti jų įgaliojimų. “⁹ Naudodamiesi FINRA paieška įrankį, sužinojau, kad, kaip ir prognozavau, Molly Ramm jokiais būdais nėra tikras patarėjas finansų klausimais.¹ me Čia „meme“ puslapiuose reklamuojamos finansinės apgavystės jaunimui.

Atnaujinimas: ši specifinė sukčiai dabar uždaryta - žr. Atnaujinimą šio puslapio apačioje.

Daugiau pavyzdžių

Tai vis dar yra tik nedidelė skelbimų dalis, kuriuos matau šiose paskyrose. Kaip ir kiti pavyzdžiai, jie, norėdami parduoti savo produktą, naudoja manipuliavimo metodus, įskaitant žaidimą dėl paauglių nesaugumo.

Paprašykite reklamuotojų

Šiose sąskaitose gausu vis daugiau skelbimų, iš kurių jie gali gauti naudos. Žemiau pateiktuose vaizduose pateikiami keli pavyzdžiai, kaip jie viešai siūlo savo paslaugas reklamuotojams. Be šių vaizdų, beveik visų rodomų paskyrų biografijoje yra kažkas panašaus į „dm verslui“.

Pavyzdys su paskyros analitika mane ypač trikdo. Ši paskyra turi apie 300 000 stebėtojų ir pasiekia 5,4 milijono unikalių vartotojų, kurie per savaitę peržiūrėjo savo įrašus 21,3 milijono kartų. Ši sąskaita buvo viena iš mažesnių iš nurodytų šiame straipsnyje; daugelis turi milijonus pasekėjų.

Nesunku suprasti, kodėl reklamuotojams taip patinka „meme“ paskyros. Už mažiau nei 50 USD jie gali pasiekti dešimtis milijonų įspūdingų žiūrovų. Jei jie pirktų tradicinius „Instagram“ skelbimus, to paties 21,3 milijono parodymų kaina galėtų viršyti 106 000 USD.¹¹ Net aukštesnėje sąskaitose, turinčiose dešimtis milijonų sekėjų, šie įrašai dažnai kainuoja ne daugiau kaip tūkstantį dolerių.¹²

Norėjau įsitikinti, kad tai tikros kainos, todėl pati susisiekiau su keliomis paskyromis ir paklausiau, kiek kainuotų reklamuoti programą. Pirmąją žemiau pavaizduotą sąskaitą turi 230 000 sekėjų, panašiai kaip sąskaitą su 21,3 milijono parodymų. Antrasis turi 400 000 sekėjų. Vėlgi galima pastebėti, kad beveik nieko negalima pasiekti šimtais tūkstančių.

Tolesni žingsniai

Šios sąskaitos daugelį metų nebuvo prižiūrimos ar moderuojamos. Tuo reikia pasibaigti. „Instagram“ turi nustatyti aiškias remiamų įrašų gaires, pranešdamas vartotojams, kad jie negali skelbti skelbimų neišaiškinę, kad jiems mokama. Visos šios sąskaitos yra pakankamai didelės, kad galėtų naudotis „Instagram“ prekės ženklo turinio įrankiu ir jomis reikia naudotis. Dar svarbiau yra tai, kad gaires turi vykdyti „Instagram“, sukeldamas stiprias pasekmes tiems, kurie jų nesilaiko. Tame pačiame tinklaraščio įraše, kur jie paskelbė apie prekės ženklo turinio įrankį, jie sakė, kad „jie taip pat pradės vykdyti prekės ženklo turinį, kuris nėra tinkamai paženklintas“. ¹³ Aišku, taip neatsitiko.

Aš nesiūlau, kad remiamas turinys „Instagram“ turėtų baigtis. Aš suprantu, kad šios sąskaitos kai kuriems žmonėms tapo darbo vietomis ir yra svarbūs jų pajamų šaltiniai. Ne visuose meme puslapiuose skelbiamas rėmėjų turinys ir ne visuose puslapiuose, kuriuose reklamuojami pavojingi dalykai. Tačiau aš nuoširdžiai tikiu, kad daugeliui mano amžiaus žmonių buvo parduotos priklausomybės ir jie pasinėrė į sukčiavimus iš šių postų, ir daugelis partijų yra kaltos. Nepilnamečiams kasdien daroma žala emociškai, finansiškai ir mediciniškai. Neetiškos įmonės moka „meme“ puslapius, kurie neatlieka savo kruopštumo, kol „Instagram“ stendai yra sudėtinga. Pareigos turi būti pažymėtos kaip remiamos, o tų, kurios reklamuoja neetiškus produktus ar paslaugas, net neturėtų būti. Norėdami apsaugoti jauną, pažeidžiamą ir įspūdingą auditoriją, „Instagram“ ir jos „meme“ paskyros turi atlikti tikrus pokyčius.

Atnaujinimai

  1. Neseniai JK finansinio elgesio tarnyba paskelbė įspėjimą, susijusį su „Instagram“ pagrįstomis finansinėmis apgaulėmis, o „Bloomberg“ paskelbė straipsnį, kuriame pagrindinis dėmesys buvo skirtas mano istorijoje sukčiai menininkei Molly Rammai. Mano istoriją rodė ir kriptovaliutų naujienų svetainė „The Financial Telegram“. Jų straipsnį galite rasti čia.

Išnašos

  1. https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2017/04/ftc-staff-reminds-influencers-brands-clearly-disclose
  2. https://itunes.apple.com/us/app/aura-calm-anxiety-sleep/id1114223104?mt=8
  3. https://itunes.apple.com/us/app/current-play-music-get-paid/paid/id1213495204?mt=8
  4. https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/healthy-you-diet/ arba https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/prime-slim/ arba https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/life- forskolin /
  5. https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and-regulations
  6. https://www.forbes.com/sites/kathleenchaykowski/2018/11/16/the-disturbing-focus-of-juuls-early-marketing-campaigns/#227965aa14f9
  7. https://www.scamwatch.gov.au/types-of-scams/investments/investment-scams#warning-signs
  8. https://www.instagram.com/mollyramm_/
  9. http://www.finra.org/investors/how-spot-investment-scam-6-steps
  10. https://brokercheck.finra.org/search/genericsearch/grid
  11. https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/06/05/instagram-ads-cost
  12. https://digiday.com/uk/better-roi-influencers-meme-accounts-attract-growing-interest-instagram/
  13. https://business.instagram.com/a/brandedcontentexpansion